В 2024 году одно из крупнейших антимонопольных дел в истории может привести к беспрецедентным последствиям для технологического гиганта Google. Министерство юстиции США рассматривает возможность предложить федеральному суду разделить некоторые части компании, что может стать первой крупной корпоративной реструктуризацией за несколько десятилетий. Как сообщает Bloomberg и TechCrunch, это может быть одной из мер в рамках дела, направленного на ограничение монопольной власти Google на рынке поисковых систем.

Центральные аргументы в антимонопольном разбирательстве

Основные претензии к Google связаны с ее доминированием на рынке поисковых систем. Как отмечает Axios, Министерство юстиции утверждает, что Google использовала свое положение для заключения эксклюзивных соглашений с производителями устройств и браузеров, таких как Apple и Mozilla, чтобы сделать свою поисковую систему поиском по умолчанию. Эти соглашения, которые оцениваются в миллиарды долларов, позволили компании эффективно исключить конкурентов – Microsoft Bing и DuckDuckGo, что серьезно ограничило выбор пользователей.

Федеральный судья Амит Мехта постановил, что такие эксклюзивные договоренности нарушают антимонопольное законодательство. Теперь Министерство юстиции США рассматривает различные возможные решения, среди которых — прекращение подобных соглашений, а также программы по повышению осведомленности пользователей о доступных альтернативах поисковым системам.

Возможное разделение Chrome и Android

Одной из самых обсуждаемых мер является возможное разделение Google на несколько независимых компаний. Как сообщает TechZine, Министерство юстиции рассматривает вариант отделения Chrome, одного из самых популярных браузеров в мире, и Android, ведущей операционной системы для мобильных устройств, от основной компании. Это решение направлено на то, чтобы предотвратить использование этих продуктов для продвижения поисковой системы Google и новых функций, связанных с искусственным интеллектом, в ущерб конкурентам.

Если разделение произойдет, это может привести к появлению новых возможностей для конкуренции в сфере поиска. Владельцы Chrome и Android смогут выбирать другие поисковые системы по умолчанию или создавать новые модели, которые предложат пользователям больше свободы в выборе инструментов для поиска информации. В то же время это может ослабить контроль Google над распространением своих продуктов и технологий ИИ.

Как сообщается в France 24, Google настаивает на том, что разделение Chrome и Android негативно скажется на бизнес-моделях этих продуктов, повысит стоимость устройств и сделает их менее конкурентоспособными по сравнению с аналогичными продуктами Apple.

Влияние на рынок поисковой рекламы

Одним из главных вопросов в данном разбирательстве является влияние Google на рынок поисковой рекламы, где она занимает доминирующие позиции. Как сообщает Axios, возможное разделение компании и изменения в ее практике могут значительно трансформировать ландшафт поисковой рекламы, открыв больше возможностей для конкурентов и маленьких рекламодателей. Ограничение влияния Google на рынок может привести к более справедливой конкуренции и снизить барьеры для входа других игроков.

Тем не менее, изменения могут повлиять на стоимость рекламы. Как отмечает Digiday, разделение Google может привести к росту цен за клик, так как конкуренция за рекламные позиции усилится. Кроме того, компании, которые полагаются на Google Ads, могут столкнуться с ростом расходов на привлечение клиентов.

Некоторые эксперты также отмечают, что это может привести к увеличению разнообразия рекламных платформ и каналов. Например, рекламные инвентари YouTube могут быть открыты для других платформ, что создаст новые возможности для рекламодателей. Также потенциальные изменения могут касаться продвинутых инструментов Google вроде рекламных продуктов на основе ИИ, что увеличит прозрачность для рекламодателей и предложит новые методы для оценки эффективности кампаний.

Долгосрочные последствия для Google и технологического сектора

Решение Министерства юстиции США разделить Google будет иметь далеко идущие последствия не только для самой компании, но и для всего технологического сектора. Как сообщает Fortune, потенциальный распад может угрожать ключевым бизнес-единицам Google (Android и Chrome), что негативно скажется на будущих проектах компании, в частности, на развитии ИИ. Искусственный интеллект и связанные с ним продукты стали важным направлением для Google, и разделение компании может ограничить ее возможности в этой области.

В то же время многие эксперты считают, что разделение может создать новые возможности для инноваций в сфере поиска и рекламы. Как сообщает ProMarket, решение антимонопольного суда может стимулировать конкуренцию и привести к появлению новых игроков на рынке. В конечном счете, этот процесс может стать примером для других стран, стремящихся регулировать работу технологических гигантов.

Как отмечает Brookings Institution, данное дело подчеркивает необходимость создания специализированного цифрового регулятора, который мог бы более эффективно контролировать деятельность крупных технологических компаний и обеспечивать справедливую конкуренцию на рынке.

Историческое антимонопольное разбирательство против Google может привести к радикальным изменениям в структуре одного из крупнейших мировых технологических гигантов. Возможное разделение Chrome и Android, прекращение эксклюзивных соглашений с производителями устройств и изменения в поисковой рекламе могут создать новые условия для конкуренции на рынке и снизить доминирующее положение Google.

Абдуазиз Хидиров, УзА